国产手机掀起“涨价潮”!与苹果、三星直接PK 半导体涨价正在传导

国产手机掀起“涨价潮”!与苹果、三星直接PK 半导体涨价正在传导
摘要 【国产手机掀起“提价潮”!与苹果、三星直接PK 半导体提价正在传导】跟着手机企业快速复工复产,国内手机产能、需求敏捷进步,而在需求回暖、上游原材料本钱上涨、高端手机高赢利以及国产手机在全球的话语权继续进步等要素驱动下,国产手机团体“提价”了!(证券时报)   跟着手机企业快速复工复产,国内手机产能、需求敏捷进步,而在需求回暖、上游原材料本钱上涨、高端手机高赢利以及国产手机在全球的话语权继续进步等要素驱动下,国产手机团体“提价”了!  华为、小米、OPPO、vivo、一加、realme等一众国产手机厂商,纷繁发力高端,抢食被苹果、三星等外资巨子独占的高端手机商场,国产手机职业也正式由此前贱价抢客户阶段步入良性增加阶段。  3月手机商场加速回暖  3月16日晚7时30分许,暮色已来临,疫情下的“我国电子第一街”华强北几大首要手机通讯商场远望数码城、曼哈数码广场、飞扬通讯商场早已打烊,但仅供商场商家和内部工作人员通行的商场后门却人流如织,络绎不绝的拖卡车、高高的货品,以及周边密布散布的快递网点频频传出的快速打包声,一起传递出一个信号:忙!华强北远望数码城夜间后门门口及周边快递网点  证券时报·e公司记者从OPPO、vivo、天音控股等国内首要手机厂商得悉,2月底以来,国内手机出售回暖显着,手机职业全年不用太失望。  vivo副总裁、我国商场总裁刘宏向记者表明,新年新冠肺炎疫情迸发后,整个手机商场下滑比较严重,但从3月开端,整个职业增加速度比较好,vivo增加比上一年同期有超越10%的增加。  “虽然疫情对2月份出售有影响,但咱们发现用户对电子产品的消费需求相对安稳,该买仍是要买。”刘宏说。  OPPO副总裁、全球出售总裁吴强也向证券时报记者泄漏,受新冠肺炎疫情影响,OPPO2月出售仅为上一年50%左右,不过2月10日许多区域开端复工今后,OPPO整个出售康复比较抱负,2月底数据现已康复到上一年同期水平。  “手机出售的复苏阐明顾客需求仍然存在,他们对手机产品乃至对体会更好、更高装备手机的需求会愈加显着,因为疫情期间许多人待在家里没事就玩手机,运用手机时长大大超越曾经,对那种体会欠好或比较老旧的手机,许多人会有换机需求。”吴强以为,2020年国内手机出货量与上一年比较,将根本坚相等稳,即在3.4亿至3.6亿部之间。  上星期举办的出资者电话会议上,天音控股高管也表明,现在手机商场全体在回暖,近期公司出售节奏加速,估计3月份受疫情影响会很少,疫情后估计会有一个迸发性的反弹增加。  此前,工信部旗下我国信通院数据显现,本年1月、2月国内手机商场出货量别离下降38.9%、56.0%,别的2月25日,中金公司也曾发布陈述指出,为了反映疫情影响,下调2020年我国智能手机出货量猜测至3.48亿部,较2019年国内智能手机3.72亿部的出货量下滑6.5%。  复工复产及途径、库存方面,亦传递出活跃信号。据记者了解,现在OPPO、vivo、小米等国内首要手机厂商复工率已超越80%,而库存方面,vivo现在在2000元以上价格段已没有库存压力,华为和荣耀则正竭尽全力赶紧出产。  上游原材料上涨向终端传导  受新冠肺炎疫情影响,全球首要电子元器材厂商产能受到影响,但商场需求并未削弱,在此布景下,全球半导体产品敞开提价周期。  以存储器为例,近来,在5G、IoT等商场强势带动下,存储器需求大增,NAND Flash首要提价,NOR Flash产能吃紧传出提价音讯,DRAM也呈现止跌信号,更有猜测显现,NAND闪存和DRAM内存的合约价格,估计在本年二季度涨幅将到达两位数。  “半导体工业上一年阅历下行周期后,本年商场缺货与价格回归理性或许性比较大,本年有部分产品现已提价了。”上市公司捷捷微电表明。别的,需求量最大的被迫元件MLCC(需求量最大的被迫元件)职业龙头台湾国巨日前也表明,因需求严重以及人力、物流本钱上升,公司将在3月、4月调涨MLCC和贴片电阻价格30%。  上游半导体的提价天然将传导至下流职业之一手机职业,而这乃至已提早引爆了一波职业“提价”潮。  3月10日,一加科技CEO刘作虎发微博暗示外界,本年一加8系列将标配5G,而该款手机本钱比上一代产品一加7Pro高不少,因而价格将进步。  前不久,小米10的发布,也被外界共同解读为小米“提价”了。具体状况为,在小米9试水2999元之后,小米10一改曩昔小米产品定价偏低的固有形式,直接把价格大幅进步来到了3999元起,小米10 Pro更是最高5999元向苹果iPhone 11 Pro和三星Galaxy S20看齐。  事实上,近段时刻以来,扎堆发布的手机新品中,定位高端、价格在4500元以上的手机不在少数,如OPPO Find X2系列5G新机,起价格5499元,最高价格则高至12999元,再如价格16999元的华为折叠屏手机Mate Xs,以及低配版4998元、高配版5298元的vivo高端新机NEX 3S等。此外,据记者了解,华为3月26日将发布P40,音讯显现P40价格较上一代P30会有必定起伏的上涨。  “此波手机提价潮中,上游半导体提价导致原材料价格上涨是原因之一,别的,其实近年来职业包含研制、运营本钱等在内的全体本钱一向呈上升趋势,此外最新发布的高端手机装备进步本钱上涨也是重要推手。”一位手机职业业内人士告知证券时报记者,估计手机提价潮首要集中于中高端机型,偏低端手机商场战略为招引用户,价格将不受影响。  该业内人士指出,当时商场确定是否为高端机首要看手机三方面装备,首要看是否搭载高通骁龙865芯片,比较骁龙855,865CPU和GPU功用一起进步25%;其次看屏幕每秒改写频率,现在遍及高端机为90HZ,部分为120HZ;别的再看摄像功用,三方面装备都较高的手机,价格遍及在4500元以上。  “这两天不少人在谈论小米10的本钱,小米10本钱的确比幻想得高,骁龙865比上一代贵一倍,定制的双曲面专业屏幕比AMOLED硬屏贵许多,还有108MP+OIS相机模组,还有……”谈及小米10价格上调,雷军在微博上坦言。  realme最近发布的一款新机X50 Pro 5G也搭载高通骁龙865,价格在3599元至4199元之间。realme副总裁、全球产品总裁王伟承受证券时报记者·e公司记者采访时则表明,供应链的提价降价时有发生,是一个常态,这次受疫情影响,一些中心器材的提价也在预期之内,比方说存储器材,本年因为疫情影响会有所上涨,公司会通过提早预判,进行相应规划,比方提早收购、调整产品装备价格等,全体来说影响可预判和可操控。  高端手机有“利”可图  除本钱上升外,高端手机赢利更高、高端商场被看好,以及国产手机已度过此前靠贱价抢客户阶段,在全球手机商场话语权进步,也是此波手机团体冲击高端的驱动要素。  据了解,虽然我国手机企业已在全球智能手机商场具有无足轻重的位置,2019年全球出货量前十的手机公司中,我国企业占有了七席,别离为华为、小米、OPPO、vivo、联想、realme以及传音,但从赢利来看,苹果、三星因为长时间占有高端手机商场比例,瓜分了职业大部分赢利。  研究机构Counterpoint统计数据显现,2019年第三季度全球智能手机总赢利约为120亿美元,其间苹果独占66%,三星占有17%,而华为、OPPO、vivo和小米瓜分了剩下17%的赢利,苹果当期出货量仅占全球比例13%。  别的,有专业公司曾对苹果iPhone 11 Pro Max512GB版别的本钱进行了拆解,成果发现,价格达12699元的iPhone 11 Pro Max,其元器材本钱仅为490.5美元,约合人民币3493元。换言之,这款手机的本钱只占有国行版价格的三分之一不到。  与之构成鲜明对比的是国内手机企业长时间菲薄的赢利,即便国内头部手机企业也不破例。国内某头部手机企业职工向记者泄漏,公司手机硬件赢利率十分低,首要赢利来历为软件、广告营销、生态圈。  “国内手机职业曩昔多年长时间处于以贱价抢客户、抢商场的阶段,职业赢利十分菲薄,有时研制一项技能,或许要卖上千万台手机才干相等。”一位手机职业内部人士也向证券时报记者泄漏。  小米我国区总裁卢伟冰近来画龙点睛职业天机,他表明,手机商场竞争越来越剧烈,高端机商场赢利最高,能显现厂商的技能实力,简单带动用户口碑,反推中低端手机销量。所以,简直一切一线手机品牌都在拼命站抢占高端商场。  “小米品牌手机已放下对价格的约束,不惜一切寻求极致体会,竭尽全力冲击高端商场。”近来,雷军揭露表态。  据第三方研究机构Counterpoint Research此前发布的陈述,2019年第三季度,用户关于价格在600~800美元区间的智能手机需求显着上升,由2018年第三季度占高端机31%的比例上涨至2019年的43%。  国产手机步入良性增加阶段  关于发力高端商场,OPPO最近新推出了Find X2,值得注意的是,此次新机发布间隔公司前次Find系列产品推出已相隔两年,而2018年公司推出Find X之时,也已有4年没有推出Find系列产品了。  不过,OPPO现在想清楚了。“这种节奏关于咱们开辟高端商场是晦气的,所以咱们未来的战略会每年坚持比较安稳的更新。”OPPO副总裁、全球出售总裁吴强向记者表明。  吴强说,公司要在全球商场上取得成功,就有必要要进步品牌、做品牌晋级,要进步品牌就有必要要有旗舰产品,“OPPO曩昔几年在终端商场站稳了之后,也要逐步地拓宽高端商场了,高端商场将成公司首要赢利来历之一”。  吴强以为,从用户层面来讲,高端用户更重视品牌力、更重视品牌带来的科技立异,包含是不是有智能终端生态的产品,他们对产品设计、科技会有更高要求,对产品体会也从单一产品走向交融。  别的,从全体趋势来看,吴强以为,未来5G+IoT+大数据+AR的交融,会为高端商场的拓宽带来一些新的机会,所以对OPPO来讲,公司在5G到来之后就下定决心有必要要在高端取得打破。  在realme副总裁、全球产品总裁王伟看来,与其说国产手机厂商团体发力高端手机商场,不如说是国产的手机品牌们都在逐步地完善自己的产品线,这是品牌们为了能够全方位满意顾客需求、满意各式各样的顾客关于手机的需求所作出的调整。  “最近看到许多友商冲击高端商场,咱们以为这样更有利于国产手机品牌树立自己的话语权,也会进一步影响消费商场。”一加手机相关负责人向证券时报记者表明,高端手机商场向上拓宽空间很大,商场需求和消费趋势都在指向高端商场。  手机职业一位长时间调查人士指出,能够预见,跟着国产手机厂商在全球话语权的不断进步,各厂商已逐步把握全球手机商场定价权,未来职业有望逐步走出低赢利年代回归理性开展、良性增加阶段,而利好将传导至整个手机工业链。  谈论:疫情之下,谁愿为高端手机买单?  新冠肺炎疫情之下,国内乃至全球经济都受牵连,此刻突然发现,此前以性价比制胜的国产手机竟然悄然提价了,中高端机价格越来越贵,不免不令人大吃一惊。但随之而来的疑问是,经济疲软之际,动辄五六千上万元的手机有人买吗?谁将为之买单?  这个疑问,或许能够通过管窥近期新上市的高端手机出售状况取得答案。  价格高达16999元的华为折叠屏手机Mate Xs以及上万元的三星的第二款折叠手机Galaxy Z Flip,选用定量出售方法,每次产品一经开售,便瞬间售罄。虽然到现在实践销量外界不得而知,但轮轮售罄背面至少已折射商场需求旺盛。  而价格6999元、还未正式开售的OPPO Find X2 Pro虽然现在还未正式开售,但证券时报记者注意到,该款手机在闲鱼上需求火爆,不少买家因刻不容缓换机,且忧虑开售后较难抢到新机,遍及直接开出了7000元以上的购买价,最高出价近8000元。  别的,来自于京东到3月14日13点的大数据显现,小米10京东的月销量约为14.5万台,小米10Pro月销量则近6.5万台。  “其实通过这么多年开展,国内手机用户消费习气现已培养出来了,手机不只是一个联络的通讯东西,更已成为许多人展示本身潮流喜好、乃至身份位置的标志。”国内一位手机职业从业者向记者坦言,虽然自己也对当时动辄五六千元的手机商场出售持怀疑态度,但的确有一部分人愿意为高价、高端手机买单。  那么到底会哪些人愿意为之买单呢?记者多方了解发现,愿意为高端手机买单者或首要集中于以下几类人群。  第一类,企事业单位高管或相关高端人士,尤其是科技企业高管。因为他们身份特别,又常常需求应付,因而出门一部最新潮流的手机,不只显现了他们的时髦潮流,更能恰当反响其身份,乃至能进步其在交际中对方的形象和认可度。对这类人而言,一部几千上万元手机的出资,或答应带来几十万上千万元的协作订单,但一位上市公司高管手持一部早已过期的手机则会令其在交际中掉价不少。  第二类,时髦潮流人士、科技喜好者。虽然这类人群消吃力并不太高,但对手机、科技、潮流的喜好,会令其舍得为一部手机支付昂扬价格,哪怕需求其继续还贷一年也在所不惜。  第三类,游戏、拍摄专业用户。据了解,高端手机在数据处理速度、屏幕改写率、摄像头方面比一般手机功用高许多,因而这类高端手机能够很好地满意一些游戏喜好者畅玩游戏不卡顿的需求,或许一部手机当作专业相机的诉求。  别的,跟着近年数码产品的风行,高端手机作为高端礼品,也不失为一种相对简单挑选、且不易犯错的送礼佳品,可谓高端大气上档次。  值得一提的是,手机职业从业者告知证券时报记者,事实上,关于不玩游戏或许素日商务活动不多的一般民众而言,其实并没有必要购买高端手机,一般手机就能够满意其通讯、上网、消费、文娱等日常需求,高端手机的屏幕高改写频率、高明摄像头技能等对一般人而言“用途”不大。(文章来历:证券时报)